关于发起成立“全媒体融合传播联合体”的倡议书
当前，全媒体融合已成为推动广告产业升级的核心引擎。据 CTR 于 2024 年 12 月发布的《2024 年中国广告市场年度报告》显示，2024 年中国全媒体广告市场规模约为 6.38 万亿元，同比增长 8.2%；其中融合传播广告收入约为 1.85 万亿元，同比增长 12.5%，贡献了全媒体广告市场增量约 42.5%（总增量约 4840 亿元，融合传播增量 约 2060 亿元）。
为积极响应国家媒体融合战略部署，整合行业优质资源，推动广告投放从“单一渠道”向“多渠道融合”深度演进，北京广告协会、中华广告网、新华社新媒体中心、北京光明天下广告传媒有限公司（光明日报）、中国青年报社、北京广播电视台、京报传媒经营有限公司、中华品牌年鉴、北京文化产业投融资协会全媒体融合传播专委会等多家专业机构将联合发起成立“全媒体融合传播联合体”（以下简称“联合体”），旨在构建开放、协同、智能的全媒体生态，释放广告市场的增量价值。
一、 联合体定位与目标
联合体以“资源整合、 价值引领、 技术赋能、 全球传播” 为宗旨， 连接广告主、 媒体资源方与媒介服务机构， 打破媒介边界，打造“全媒搜索集采服务平台” 。 平台致力于实现媒体资源的全域化、 数字化、 智能化与在线交易， 提供“内容可搜、 资源可溯、交易可信” 的一站式服务， 构建垂直行业融合传播新生态。
二、 平台建设的核心价值
全媒体融合正深刻重塑广告行业格局。 平台通过系统化整合分散资源、 打通数据链路、 统一交易标准， 为行业带来以下核心价值：
1、 资源精准匹配： 整合报、 刊、 网、 端、 微、 屏等全渠道 媒体资源， 提供智能搜索与匹配功能， 帮助广告主快速锁定优质资源， 提升跨媒介触达效率。
2、 数据赋能投放： 打通用户行为全链路数据， 实现投放全程可追踪、 可分析， 为精准策略制定与效果优化提供支撑， 有效提升转化率。
3、 交易降本增效： 统一交易流程与标准， 降低广告主多头对接成本， 提升资源整合效率， 放大集约化带来的成本优势。
4、 效果统一度量： 建立跨媒介效果评估体系与媒体质量认证标准， 以可信流量重建广告主信任， 推动行业透明化、 规范化发展。
5、 生态协同共创： 连接广告主、 媒体、 代理机构、 技术公司与学术单位， 推动线上线下、 公域私域深度融合， 构建可持续发展的全媒体传播生态。
三、 合作模式与成员权益
加入联合体， 成员可享有以下权益与合作机会：
1、 全域流量共享： 通过协会会员网络， 整合多方媒体、 广告公司与广告主资源， 实现全渠道流量共享与数据互通。
2、 生态协同赋能： 共建全域传播矩阵， 参与资源协作项目。据电商平台统计， 融合渠道广告转化率较单一渠道提升 30%–50%， 助力成员获取更多预算倾斜。
3、 跨界交流合作： 定期举办行业论坛、 专业培训与供需对接会， 推动“内容+技术+渠道+运营” 全链条协作， 拓展国际传播机会。
4、 品牌背书赋能： 通过平台统一的媒体质量评估体系， 提升成员单位公信力与品牌曝光， 获得专题报道与推广支持。
5、 产融对接支持： 优先推荐参与传媒类产投对接活动， 助力优质项目与资本链接， 赋能业务成长与模式创新。
四、 运营机构
联合体设立常设运营中心， 由北京广告协会与中华广告网共同负责日常运营、 平台维护与成员服务工作。
五、 加入我们
1、 我们诚挚邀请以下单位加入联合体， 共筑生态、 共谋发 展：
（ 1） 主流媒体、 融媒体中心、 平台运营机构
（ 2） MCN 机构、 广告公司、 品牌广告主
（ 3） 人工智能/大数据科技企业、 投融资机构
（ 4） 新闻传播院校、 全媒体运营专家
2、 加入流程：
1、 填写《 登记表》 并发送至筹备组邮箱；
2、 筹备组于 5 个工作日内予以审核反馈；
3、 通过后录入联合体资源数据库， 正式成为成员单位。
全媒体融合传播联合体不仅是资源的整合， 更是传播范式与行业生态的重构。 我们期待与您携手， 以融合重塑边界， 通过生态协同从零和博弈走向共赢！
联系方式
联络人：
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邮箱：
北京广告协会
全媒体融合传播联合体筹备组
2025 年 12 月 18 日
